Zero-Click-Suche: Warum eine Website allein heute nicht mehr reicht und regionale Portale über Sichtbarkeit entscheiden

• 8 Feb 2026
• Regio Media eG

Die Art, wie Menschen lokal suchen, hat sich verändert.

Früher lief der Weg so: Google Suche. Website. Entscheidung.

Heute läuft es anders.

Nutzer sehen Öffnungszeiten, Bewertungen, Angebote, Jobs oder Events direkt in Google, Maps oder KI-Antworten. Viele Entscheidungen fallen dort. Ohne Website-Besuch.

Das nennt sich Zero-Click-Suche.

Für Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht vor dem Klick.

Warum eine einzelne Website nicht mehr ausreicht

1. KI vergleicht mehrere Quellen
   KI zieht Informationen aus verschiedenen lokalen Datenpunkten. Eine Website allein liefert kein vollständiges Bild. Regionale Erwähnungen erhöhen die Präsenz deutlich.
2. Entscheidungen fallen direkt in der Suche
   Route starten. Anrufen. Termin planen. All das passiert oft direkt in Google oder Maps. Wer dort nicht erscheint, verliert Aufmerksamkeit.
3. Lokale Inhalte schlagen allgemeine Inhalte
   Menschen suchen nach Orten, Terminen, Jobs und Angeboten in ihrer Nähe. Regionale Plattformen bündeln genau diese Themen.
4. Erwähnungen bauen digitale Präsenz auf
   Mehrere regionale Veröffentlichungen stärken Name, Standort und Angebot. Das wirkt stärker als eine isolierte Firmenwebsite.
5. Aufmerksamkeit lässt sich regional messen
   Beiträge in regionalen Portalen liefern Aufrufe nach Ort und Thema. Unternehmen sehen, welche Inhalte Interesse erzeugen.

Warum Werbung auf regionalen Portalen Sinn macht

Regionale Magazine verbinden Unternehmen mit echter lokaler Nachfrage.

• News platzieren Marken im Alltag der Menschen.
• Events bringen Besucher.
• Jobs erreichen Bewerber aus der Umgebung.
• Angebote sprechen kaufbereite Nutzer an.

Gleichzeitig entstehen strukturierte Inhalte mit Ortsbezug. Genau solche Inhalte fließen in KI-Antworten und Kartenansichten ein.

Das Ergebnis:
Mehr regionale Sichtbarkeit.
Mehr Erwähnungen in der Suche.
Mehr Kontaktpunkte vor der eigentlichen Kaufentscheidung.

Fazit

Die Website bleibt wichtig. Sie reicht allein nicht mehr aus.

Wer heute lokal gefunden werden will, braucht zusätzliche Präsenz in regionalen Medien. Dort entstehen Kontext, Vertrauen und Reichweite.

Zero-Click verändert Marketing.

Regionale Portale liefern die Antwort darauf.